A Meta decidiu suspender, neste sábado (11), um novo recurso de inteligência artificial que havia sido lançado no Instagram menos de uma semana antes. A ferramenta de IA generativa, anunciada na última terça-feira (7), usava inteligência artificial para criar imagens a partir de publicações de perfis públicos do Instagram, mas enfrentou forte rejeição por parte de usuários e de grandes nomes da indústria do entretenimento.
O motivo da suspensão foi a repercussão negativa em torno do recurso de IA no Instagram. A funcionalidade levantou questionamentos sobre privacidade nas redes sociais e direitos autorais, já que utilizava conteúdo de terceiros para gerar novas imagens por meio de inteligência artificial, sem que o processo fosse totalmente transparente para quem publicou o conteúdo original.
Entre as vozes que se posicionaram contra a ferramenta de IA da Meta estão o Sindicato dos Atores de Hollywood (SAG-AFTRA) e a Creative Artists Agency (CAA), uma das principais agências de talentos de Los Angeles. A manifestação dessas entidades, ligadas diretamente à proteção de direitos de imagem e propriedade intelectual, teve peso importante na decisão da empresa de recuar rapidamente.
Em nota oficial sobre a retirada do recurso do Instagram, a Meta afirmou que a proposta era "oferecer uma ferramenta criativa útil e dar às pessoas controle sobre o uso de seu conteúdo público dessa forma". A empresa reconheceu, no entanto, que "ouviu o feedback de que esse recurso não atingiu esse objetivo e, por isso, ele não está mais disponível".
O episódio reforça um debate cada vez mais presente no mercado de tecnologia: o uso de inteligência artificial generativa em redes sociais e os limites entre inovação, privacidade de dados e direitos autorais. Casos como esse do Instagram e da Meta mostram que grandes empresas de tecnologia têm testado — e recuado rapidamente de — recursos de IA que geram desconforto em torno do uso de conteúdo de usuários sem consentimento claro.
Até o momento, a Meta não informou se pretende reformular o recurso de inteligência artificial ou reintroduzi-lo no Instagram em uma versão diferente no futuro.
